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A HORSCH está de cara nova – uma pequena mudança com um grande significado



A marca HORSCH tem se posicionado fortemente na indústria de máquinas agrícolas nos últimos anos, tanto em termos de qualidade de produtos e serviços quanto de imagem corporativa. Atentos a evolução do mercado e pensado também no futuro do design, comunicação e posicionamento de marca, a identidade da HORSCH foi ajustada e ganhou um novo elemento.

O novo símbolo carrega consigo grandes significados provenientes das nossas raízes como: “cooperação, proximidade com nossos clientes e responsabilidade compartilhada; além de representar também nossos desenvolvimentos tecnológicos", diz Cornelia Horsch.

Segundo Judith Ehmann-Leeb (Branding e Design) “desde o início deste projeto era particularmente importante para nós que a nova marca figurativa pudesse ser derivada diretamente da identidade existente hoje. O “H” da HORSCH evoluiu, tornou-se um símbolo que reproduz a base das tecnologias HORSCH no campo, onde tradição e modernidade se fundem; desta forma podemos reconhecer neste símbolo, por exemplo, uma haste sulcadora, um formato de máquina ou dois elementos/indivíduos movendo-se dinamicamente na mesma direção."

Este novo elemento poderá ser aplicado nos mais diversos lugares, juntamente ao nome HORSCH, ou de forma independente. Ele é mais compacto que o logotipo e com isso deve gerar o reconhecimento da marca também em espaços menores.

"Nosso objetivo é que as pessoas vejam este símbolo e pensem na HORSCH, fazendo muitas associações com ela", explica Ehmann-Leeb.

Em um processo de múltiplas etapas, o logotipo atual está sendo complementado ou substituído em todas as mídias digitais de forma oportuna, gradualmente o novo elemento expandir-se-á encontrando seu caminho para outras áreas da identidade corporativa. Em suma a nova marca veio para fortalecer o vínculo entre a HORSCH e cada um que se identifica com os nossos propósitos, produtos e serviços.